“贵”上热搜的天价游学 正在清场败走

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“贵”上热搜的天价游学 正在清场败走

来源：旅行社资讯网2024年10月09日 17:37北京

本着“再穷也不能穷教育”的金科玉律，纵然是经济下行，但中产家庭为孩子提供的教育经费并没有打折扣。随着全球教育资源的开放与共享，海外游学作为一种结合了学习与旅游的新型教育模式，迅速崛起并成为许多中产家庭假期规划中的重头戏。相比传统的补习班和兴趣班，海外游学不仅能让孩子们在学术上“更上一层楼”，更能让他们在全球化的背景下，感受到不同文化的碰撞与交流。

随着海外游学市场蓬勃发展，各种机构和旅行社使出浑身解数来试图接住这场“泼天富贵”，不可避免地，一些企业也在内卷加剧之下“不讲武德”。其中，游学产品质价不符、体验差等问题尤为引发热议。动辄五六万起的游学产品，实际体验却槽点满满，“比廉价团更挤，比豪华游更贵”成为海外游学产品被对号入座的刺眼标签。有媒体形象地描述为，中产在物质消费上返璞归真，在孩子教育上却咬牙氪金。

鸡娃家长开始觉醒了

然而，砸钱并不能保证教育效果，面对教育消费的种种陷阱，家长们已经开始以更为审慎和更加理性的态度来对待教育投资。据OTA平台数据显示，今年暑期海外游学产品价格普遍有所下降，其中东南亚产品下降明显，欧美产品涨跌不一。“游学产品价格的回落，既体现了市场更加理性的一面，也有一定程度市场‘内卷’的因素在其中。”携程主题游游学负责人胡鑫对此表示。

“从供给端来看，越来越多的机构纷纷涌入这一领域，试图分羹。为了在激烈的竞争中脱颖而出，供应商们不得不采取更加灵活的价格策略，推出更具竞争力的产品。只是，价格的回落并不意味着产品质量的降低。相反，这恰恰是市场走向成熟的一个体现。在价格竞争的同时，机构也会更加注重产品的创新和服务的提升，力求为消费者提供更加优质的游学服务，争夺有限的市场份额。”

“从需求端来看，消费者也在经历了前期高价游学的体验后，变得更加理性和成熟。家长们开始更加注重游学的实际价值，如课程内容的丰富度、师资力量的专业性、文化体验的深入性等，而不再仅仅追求海外游学的品牌和高价。这种理性的消费观念促使游学产品供应商不得不重新审视自身的产品和服务，以满足消费者对性价比的更高需求。”

口碑效应发酵，游学产品重归教育正道

此前，南开大学旅游与服务学院院长徐虹就曾表示，供需之间的不匹配是导致市场鱼龙混杂的原因。要对不同年龄段人群的需求进行个性化开发，同时整合资源，引导企业转型升级，运用新的技术手段，加强研学产品的开发设计，才能满足多元化、个性化、体验化、品质化的消费需求。

胡鑫也强调指出，个性化、碎片化、定制化的游学形式在市场中正迅速占据更大份额。“许多学生和家长已不满足于传统游学路线，转而依据孩子的兴趣偏好选择特定主题的游学项目，涵盖艺术、科技、体育等领域。鉴于学生间学习方式的差异性，有的偏好互动式教学，有的则倾向于自主探索，游学产品需适应这些多样化的学习需求，实施更为灵活的教学安排。部分插班游学产品允许学生根据个人需求自由组合课程模块，包括语言课程、文化体验及实践活动等，核心都是实现个性化的学习目标。”

“目前市场上较为常见，也是较迎合用户需求的产品差异化打造的方式主要是与当地学校、教育机构建立合作关系，开展特色课程和实践活动。比如在英国与剑桥大学合作推出科学实验课程，让学生亲身体验世界顶尖学府的教学氛围；第二种是邀请当地专家、学者进行讲座和交流，拓宽学生的知识面和视野。像在日本邀请历史学家讲解日本传统文化的演变等；还有一种就是利用目的地的自然景观和户外活动资源，开展户外教育和拓展训练。比如在新西兰组织学生进行徒步旅行和野外生存训练等。”

游学、研学旅行时代大幕已经开启，只有回归教育之本，着眼教育旅行的多元价值与意义，用良知去做的教育事业，才能更好地构筑行业新未来。

编辑：李凤 审核：邓敏敏

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西安新旅国际旅行社有限责任公司（统一社会信用代码：91610104MA6TXF953Q）位于西安市北大街宏府大厦7层，是经过工商局和旅游局双重审批的一家综合性旅游企业，并按国家规定足额缴纳旅行社质量保证金。主要经营国际旅游接待业务、入境旅游业务、国内旅游业务、会议会展服务、礼仪庆典策划组织等服务，是一家综合性涉外旅游企业。是中国旅行社协会会员单位，陕西省《质量诚信重点推荐单位》和《陕西省AAA级信誉单位》，西安市旅游局推荐的《旅行社责任保险全国统保示范项目参保单位》，2020年度，2021年度连续获“西安市人气旅行社”。是西安市中小企业协会会员单位。被多家景区评为诚信合作单位，是58同城的诚信商家，欣欣旅游网的金牌网店，同程旅行连锁机构等。

总部设有总经理办公室，财务部，人力资源部，招商加盟事业部，组团部，地接部以及海南、云南、贵州、青海等专线同业部门。现有分支机构40余家，遍布全国各地。其中分公司十余家，分别是：青海西宁分公司、内蒙乌兰察布分公司、甘肃陇南文县分公司、四川成都分公司、贵州习水分公司、内蒙古阿拉善盟分公司、陕西宝鸡眉县分公司、陕西杨凌分公司、西安纺织城分公司、西安高新分公司等；营业网点30余家，遍布陕西省内榆林、延安、宝鸡、咸阳、渭南、商洛、汉中等地市，直接从业人员180多人。公司成立以后，并组织和接待了国际、国内大型旅游交流团队，赢得国内外游客和同行的好评，在行业内建立了良好的口碑和信誉！

伴随着旅游业的兴起和发展，依托旅游信息资源优势，凭着良好的信誉、形象，务实的工作作风和灵活的经营方式，在竞争激烈的旅游市场中逐步发展，健康成长，并具有自身特色。‘真诚合作、信誉第一’是我们的经营口号，在团队操作过程中注重质量、价格合理、服务创新是我们的基本要求。同样价格比质量；同样质量比价格。为旅行创造精彩，让游客感动生活。打造最全旅游产品销售商，让游客一站式采购是我们的发展思路。公司遵循：以质量求生存、以创新求发展、以市场为导向、以服务为宗旨的经营理念，为游客提供全方位、多元化、高层次的服务。愿和各界同仁精诚合作，共创美好。

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