合理组合品牌、开展多元营销 有效促进基层商业繁荣

  合理组合品牌、开展多元营销 有效促进机场商业繁荣
 
 
 

合理组合品牌以及开展多元营销、营造商业氛围，都是机场在面对复杂的旅客群体覆盖面广、需求多样、消费观不同的同时，在有限的空间和时间内实现商业价值的最大化，能有效促进商业繁荣的手段。

品牌是机场商业繁荣的根本，拥有众多品牌才能促进商业的繁荣和发展。北京首都机场股份有限公司业务总监马荫认为，在进行品牌的组合设计时，应依据旅客需求及商业定位进行规划。机场商业的品牌分为三大类：知名品牌、多元化品牌、创新特色品牌。

知名品牌：利用旅客对品牌的忠诚度和认同感，提升商业收入。

多元化品牌：适当实施多个品牌集中布局策略，这样不但节省了商业空间，而且节约旅客的时间。

创新特色品牌：机场商业的发展需要有部分独特品牌，通过开展特色品牌营销，形成机场商业的亮点。

除此之外，开展多彩营销、营造商业氛围也能有效促进旅客消费。以首都机场为例，主要从四个方面开展商业营销：

活动营销：利用节假日旅客消费热情较高的特点，开展主题活动营销，营造浓厚的商业氛围，刺激旅客消费。

         渠道营销：与航空公司、旅行社、酒店等合作开展营销活动。

         招商宣传：借助招商向经营商、商户开展宣传，提升业界对首都机场商业的认识，促进招商质量提升。

         媒体宣传：与移动传媒、报刊，网络等加强合作开展营销宣传。

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