吃与住无疑是决定旅行质量最关键因素,当下越来越多的旅游爱好者期望能够在旅行中体验到当地的风土人情,随之国内逐渐掀起一股以短租界鼻祖Airbnb为模板的非标准住宿平台创业潮。亿欧网此前报道过以小猪短租、蚂蚁短租、大鱼、度假客、住百家、自在客等为代表的垂直类非标准住宿平台,同时更有不少OTA巨头的布局,例如驴妈妈旗下度假酒店品牌“帐篷客”,去哪儿推出的酒店住宿平台“去呼呼”。而国内三大经济型连锁酒店集团华住、如家、铂涛也已开始做自己的长租公寓“城家、逗号、窝趣”。
2015年11月国务院颁发《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》中表示要积极发展客栈民宿、短租公寓、长租公寓。意见的出台让一直徘徊在法律边缘的非标准住宿领域的创业者们释怀,中国旅游研究院院长戴斌表示目前国内酒店表面上看是供大于求、有效需求不足,但事实上也存在有效供给不足的现象,生活类消费是一个重要的组成部分,在中国市场已经处于爆发式增长的前期,因此非标准住宿将迎来一个黄金发展期。
二、度假市场成兵家必争地,OTA巨头加速布局催生更多并购
2015年10月携程通过与百度达成一项股权置换交易的方式获得去哪儿约45%的总投票权。“去携”的合并从一定程度上预示着旅游PC时代的终结,标志着低客单价高标准化的机票酒店预订行业进入平稳发展阶段,而高客单价低标准化的休闲旅游引领未来发展趋势,目前携程无疑发力此前相对其他版块渗透率并不高的在线度假领域。
度假旅游产品是消费者旅游体验的核心部分,同交通、住宿产品相比,其产品的细分品类和组合方式更加多样,市场和目的地端的落地服务都是在线度假旅游市场未来发展的主要机会点。携程加速布局在线度假领域对于一直深耕在此领域的途牛、同程甚至驴妈妈等企业无疑造成威胁,同时也将对在线度假垂直类平台带来挑战,在线度假市场稳步上升,甚至催生更多的并购。
三、 酒店业抱团取暖成趋势,进军国际市场打造国际大企业
近年来国内酒店行业在OTA等在线预定平台的挤压下,导致利润难以递增,不少传统酒店业开始自谋出路,此前华天酒店联合国内六家知名酒店合资设立浙江拉手网络;开元、城市名人、华天、纽宾凯、曙光、粤海六大酒店集团签署战略合作协议,六方共同宣布成立酒店联盟体在会员共享与联合订房两方面展开深度合作。而此前铂涛推出会员联盟、如家推出收费服务平台“家盟”,华住也推出“华住世界”致力于打造酒店业的“万店联盟”。
随着去哪儿和携程的联姻,掌握绝大多数酒店资源的携程无疑会造成垄断,相对于携程一贯以来对酒店业的高压政策无疑倒逼着酒店业抱团取暖。酒店行业自建平台后可以为成员酒店以较低成本输送客源,并稳定现有直销客户,减少对OTA的依赖。除此之外,酒店行业也不断上演并购潮,锦江收购了铂涛,万豪收购了喜达屋,不少业内人士认为随着携程去哪儿的“联姻”将使国内旅游行业产生千亿市值的公司,与此同时中国互联网的并购会越来越多,国内即将迎来产生国际性大公司的机会。
四、自由行滋生行程规划类个性定制平台“一哄而上”
随着年轻一代消费群体的成长,出境自由行时代到来,旅游无疑呈现移动化、散客化和个性化的趋势。自2015年以来,一批行程规划类个性定制平台纷纷获得资本市场的青睐,游谱旅行完成数千万人民币A轮融资;妙计旅行完成2000万美金的B轮融资;世界邦、定制网、跟谁游、 6人游等都完成了新一轮的融资。
旅游的信息过分泛滥,用户的搜索成本太高,不少行程规划类产品都是以降低整个搜索成本为出发点。当旅游者到达一个陌生的目的地很多时候需要看无数个网站攻略甚至找很多本旅游书籍…这样一个过程通常需要花费大量的精力来准备,过程繁琐又浪费时间。移动互联网的到来改变了传统旅游行业的效率,技术的驱动能够让旅行中的行程规划变成一件简单而有趣的事情。行业内人事预测,2014年中国出境游的总人次首次破亿达到了1亿零900万,其中70%的人选择了自助游方式,并预测到2020年的时候中国出境游的总人次将会达到2亿5000万,增长迅猛的市场规模无疑会将迎来行程规划类定制平台的创业大潮,相信会有更多的创业者以及资本方的踏入。
五、旅游跨界玩法或成企业寻求利益的新捷径
近日途牛旅游网宣布成立途牛影视传媒有限公司,希望运用影视节目输出的多元化旅游信息从刺激用户的旅游决策激发用户需求。记者发现,旅游平台跨界玩法无疑成为OTA企业创新的新潮流,对此也曾有业内人士认为OTA的跨界玩法主要基于价格战大量“烧钱”导致利润受挫后急于寻找的新赢利点。
OTA企业基于用户规模、技术平台以及大量的现金流等三方面优势,无论是跨界金融领域还是影视圈甚至未来更多的行业或许是未来OTA发展的方向之一的创新方式。在跨界金融方面,目前市场上旅游金融类产品呈多元化,像携程的“携程宝”、去哪儿推出的“拿去花”、驴妈妈曾推出“小驴分期”、途牛的“首付分发”“途牛宝”等。在国家政策大力支持互联网金融的发展前提下,旅游业跨界金融无疑将成为旅游企业寻求创新的一种方式。
六、旅游行业细分市场周边游、亲子游、邮轮再升级,资本寒冬将滋生一阵倒闭潮
1、亲子游
2015年10月中共十八届五中全会公全面放开一对夫妇可生育两个孩子政策,一时间催热亲子游领域,各大旅游企业纷纷表示,未来将重点布局亲子游市场。目前包括携程、途牛等平台在内的OTA企业已开始布局。
与此同时亲子游领域滋生一批垂直类平台像麦淘亲子游、偶们、童玩儿、三只熊、童游、童子军户外网、多宝、宝贝走天下等,其中不少平台均获得了资本市场的青睐,根据艾瑞咨询预测未来三年亲子游市场将呈现稳步增长趋势。而二孩政策的大力放开下,再加上目前一些亲子类综艺节目的热播以及OTA巨头的加速布局相信2016亲子游领域也将再次升级。
2、周边游
2015年11月携程旅行网成立周边游事业部,未来将与其他相关事业部高效配合,完成携程周边游场景的建立;而同程旅游周边自由行事业部成立于2015年8月,其希望业务由“酒+景”业务向“酒+X”业务延伸,构建一站式周边自由行产品线体系。此外,滴滴出行旗下的滴滴巴士已悄悄开通50条左右的旅游专线,同时随着美团和大众点评的合并,对于拥有庞大的用户量以及价格优势的新“美大”而言,未来无疑会在周边游、短途游等价格敏感型业务加速布局。除此之外,一些垂直类平台要出发、周末去哪玩、一块去旅行等也纷纷在2015年获得资本市场的认可。
周边游产品在旅游领域中作为低价高频次的旅游产品,相对于游客而言更有忠诚度,其相对门槛低,随着巨头的布局以及垂直细分平台的不断深耕,周边游无疑在2016年或将得到爆发。
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