各旅游网站争抢上海迪士尼资源

最近几天，你可能很容易在各家在线旅游网站上看到迪士尼城堡的照片。因为从本周一开始，迪士尼开始预售门票，为了最大限度的吸引用户，成为迪士尼乐园合作伙伴的各家在线旅游网站也均使出了浑身解数。利用上海迪士尼这个超级大IP拉动其他旅游产品的销售，这才是在线旅游网站争抢迪士尼资源的真正原因。

作为世界知名主题公园，迪士尼代表着信誉、名气、财富还有影响力，对仍在休闲游领域厮杀的各家在线旅游网站而言，迪士尼的附加价值散发着魅力：售卖迪士尼的产品，不仅能带来用户和可观的收入，说不定还能在用户侧强化自己的品牌形象，提升好感度。上海迪士尼乐园即将于今年6月16日开园营业，从预售结果来看，迪士尼号召力巨大，根据各家在线旅游网站的数据，迪士尼相关产品销售火爆。迪士尼导演了这出今年以来旅游行业的热点事件，在这个旅游业的超级大IP前，没有人会不动心。各家在线旅游公司争着要入局，而且并不甘心只当配角。来自携程的数据显示，28日凌晨0点开始至28日上午，已有10000多名全国用户通过携程APP抢购迪士尼门票。根据阿里旅行3月29日公布的数据，开售一分钟后，6月16号开幕当天的标准门票、两日门票以及 6月18日周六的两日门票均已被抢光。开售后30分钟00:30分左右，上海迪士尼乐园单日标准门票在阿里旅行的旗舰店已售出超2万件。途牛方面的数据显示，截至3月28日20:00，6月16号乐园开幕当天、及17、18、19日的门票均已被抢光。相比阿里旅行和携程晒“量”，新美大炫耀的是“质”。根据新美大提供的信息，相较于携程最高5802元和阿里最高13776元的套餐，大众点评一款价值28616元的超级VVIP套餐在开售12个小时之后，被一位上海的用户收入囊中。上海迪士尼的票价并不便宜，平日门票价格为人民币370元，节假日、周末和暑期等高峰日门票价格为499元。同时， 6月16日至30日被定为上海迪士尼的“盛大开幕期”，这段时期门票价格也为499元。

迪士尼大受用户欢迎，以至于有些企业花费了两年时间谈判才拿到合作资格。而据相关人士透露，有着纯正美国血统的迪士尼作风非常强势。此前有媒体报道，各家旅行社都被要求只能售卖迪士尼的打包产品，禁止向消费者售卖迪士尼乐园的“裸票”（单纯门票），各家合作旅行社还被禁止提前向外透露相关合作信息。对此，迪士尼没有反驳。不过从各家实际售卖情况来看，出售裸票（指仅有门票，不打包其他产品）的网站不在少数，阿里旅行、途牛、同程、携程均有裸票出售。有业内人士表示，美国迪士尼之前表现十分强势，但中国国情不同，美国迪士尼与中国旅游行业、内地游客之间还需不断磨合。了解，迪士尼对门票价格和渠道把控很严格，在跟30家企业谈判时，要求统一价格、且直接对客户端,不能流入二级市场。但从实际情况来看，在线旅游企业们通过其他方式在价格上做文章。在迪士尼强势的作风下，国内在线旅游网站暂时还没有玩的太“出格”，不过只要迪士尼的超级IP效应持续下去，在争夺迪士尼这块优质资源上，各家在线旅游网站的暗战将会升级。