旅游专家：以文化创意提升旅游景区品质

记者从日前在北京召开的“２０１５国际旅游度假目的地创新发展大会”上获悉，当前我国的旅游产品还不能充分满足消费者需求，有必要通过文化创意来提升旅游度假目的地和旅游产品的品质。

“目前旅游度假供给仍然存在战略性短缺，尤其是高品质休闲度假地匮乏。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建说，要促进文化创意和旅游的融合，提高休闲度假服务创新能力。

蜗牛（北京）景区管理有限公司创始人徐挺表示，文化创意体现在两个方面，一是环境质量，如在园林艺术、空间展陈、游憩设施的设计中，充分体 现当地文化内涵；二是服务质量，比如游客接待方式、景区内标牌解说与导览、游客参与体验项目等，要创新服务模式，用文化创意丰富服务内容。

“例如，在江西景德镇，我们以当地陶瓷历史文化结合旅游者的需求，进行旅游景观和旅游产品设计，用新的元素和手段再现景德镇的民俗文化、制瓷技艺，让旅游者获得更好的旅游体验。”徐挺说。

由国际旅游学会等单位主办的“２０１５国际旅游度假目的地创新发展大会”，将围绕“文化创意引领旅游新时代”的主题，开展２０１５国际旅游度假目的地评选、“寻找最具文化创意的国际旅游度假目的地”，以及举办巡回沙龙、首届大学生旅游创意大赛等系列活动。