中国旅游产品亟需走出“千景一面”困境

　　酷爱旅游的张萍走遍了中国的大江南北，她喜欢购买纪念品送朋友。她去的地方多了却发现，不管是在海南或是北京，在西藏或是云南，甚至在自己居住的城市，一模一样的纪念品都可以买到。

　　张萍开玩笑地说，众里寻“它”千百度，暮然回首，原来又是你？要是把精心准备的旅游纪念品送给朋友，却发现是随处可见的地摊货就尴尬了。

　　中国旅游商品已经成为制约国内旅游消费的“软肋”，一边是“有商品，无市场”，另一边是“有需求，无供给”。一位业内人士告诉记者，目前很多所谓的旅游纪念品都是由一些地下工厂或作坊批量生产，然后送到各个旅游景点批发销售，只有部分有少许纪念价值。

　　一位参展商告诉记者，并不是没有好的旅游纪念品，但这样的产品往往成本高、销量低，经营户大多不愿意经销，反而被大路货和廉价品占据了市场。

　　广西壮族自治区旅游局副局长于小军介绍，作为一种旅游商品，旅游纪念品一般应具备地方性、艺术性、实用性、便携性等基本属性。在“吃、住、行、游、购”的旅游产业链中，“购”这个环节的潜力还远远未能挖掘出来，特色旅游纪念品的“钱景”无限。

　　据介绍，目前，世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%至60%，而在中国这个数字平均只有20%左右。国家旅游局发布的数据显示，2010年国内旅游业总收入1.57万亿元。

　　按照2010年的旅游收入进行估算，如果中国旅游商品销售的比重能够达到旅游总收入的30%，旅游商品的销售收入将达到4700多亿元。

　　在这次旅博会上，桂林市旅游发展总公司经营部经理张文军发现，广西特色展馆展示的柳城牛腊巴、巴马香猪、少数民族传统服饰，以及桂林三宝等，受到了买家的青睐。这些具有浓郁地方特色的产品，在实施了名牌战略和商标战略后，身价倍增。

　　于小军说，特色是旅游商品的生命，特色的内涵则在于旅游商品所体现的地域特征。广西悠久的文化和少数民族风情是旅游商品取之不尽的灵感源泉，只要生产针对性强、纪念性强、适用性强、地域性强的旅游商品，就会赢得市场。