游武当仙山，奖风神轿车

一、项目概述

为回馈游客，提升品牌，2015年武当山景区拟开展“游武当仙山，奖风神轿车”全国大型旅游促销活动。今天，中国梦的价值内涵已普及华夏大地，而武 当山作为家国情怀的历史载体和中华文化的符号将通过接地气、有温度的一系列特色活动给游客送去最温馨的祝福和最实在的回报。同时，通过全方位的话题设置和 立体宣传网络覆盖，制造热点话题，提升武当山品牌关注度和社会影响力，深度启动全国性客源市场，助力武当山打造山水一体、文旅互动的国际高端生态文化旅游 目的地，推动旅游经济跃上新台阶。

二、组织机构

主办单位：武当山旅游经济特区管委会

战略合作：东风乘用车公司

承办单位：武当山特区旅游局

三、主题口号

（1）主标题口号

游武当仙山，送风神汽车

（2）副标题口号

根据福寿康宁的武当山幸福寓意，四大公益主题活动和主题炒作将贯穿全年，分别是：

① 福篇：五福同堂祈福之旅

② 寿篇：太极养寿之旅

③ 康篇：山水陪伴之旅

④ 宁篇：宁心有道之旅

四、内涵提炼

1、武当福气传四方。武当山作为道教圣地，提倡心神合一，讲究修身养性追求心灵的自由，而武当山也成为人们心中的祈福圣地。武当山以神做文章，以福为核心，通过送祝福、送福袋、送门票、送手机、送汽车的活动把福播洒到神州大地。

2、家庭幸福才圆满。福寿康宁是每一个人的幸福追求，而家庭幸福则是安身立命之基，和家人一起游武当山或者把值得纪念的物品如全家福带上武当山，不仅仅是一次旅游的行为，更重要的是一场情感的寄托，在“人生福地武当山”祈福我们所爱的人幸福安康。

3、民族品牌通力合作。东风风神是东风汽车公司旗下的自主乘用车品牌，既是中国品牌制造的优秀代表也是中国人民族价值回归的体现，乘着风神游武当，中国新品牌与历史老品牌的一次跨界碰撞，历史文化与现代工业的共同礼遇，山水美景与生活方式的完美结合。

五、全年活动计划

（1）三大活动版块

1、新闻发布会：“游武当仙山，奖风神轿车”启动仪式。

2、公益活动：“游武当仙山，奖风神轿车”全年公益营销活动。

3、抽颁奖仪式：“游武当仙山，奖风神轿车”抽（颁）奖仪式。

（2）主题内容

1、新闻发布会

时间：3月24日

地点：武汉楚天粤海大酒店

内容：启动仪式、武当山东风风神签约仪式、活动公布

2、年度活动篇章

内容：按福、寿、康、宁顺序四大篇章公益活动和主题

① 福篇：“游武当仙山，奖风神轿车”——五福同堂祈福之旅

话题：全家福照片征集活动（四世、五世同堂）

② 寿篇：“游武当仙山，奖风神轿车”——太极养寿之旅

话题：中国爱家旅游日

③ 康篇：“游武当仙山，奖风神轿车”——山水陪伴之旅

话题：我是最萌武当小道童

④ 宁篇：“游武当仙山，奖风神轿车”——宁心有道之旅

话题：“全家福语”视频全国征集活动

3、抽奖、颁奖活动

在武当山现场进行“游武当仙山，奖风神轿车”抽（颁）奖仪式，每月一次，在4S店举行提车仪式。

时间：2015年4月—2016年4月

地点：武当山各景点。

内容：每月的25号抽取上月的获奖者，由公证处公证并进行颁奖。