旅游业进入改革转型阶段

湖北“九省通衢”之称，国家实施的“中部崛起”战略，使得湖北区位优势更加明显。湖北有着悠久的历史和源远流长的文化，是楚文化的发祥地之一。适宜的产业契机、良好的政策环境、优越的地理位置和丰富的文化资源，为湖北旅游产业发展打下了坚实基础。

旅游产业规模不断扩大

湖北旅游近年来的发展可谓“有目共睹”。从数据上看是三个增长：一是国内旅游稳定增长。2014年全年接待国内外游客4.72亿人次，同比增长 15.4%，实现旅游总收入3752.86亿元，同比增长17.07%。其中接待国内游客4.69亿人次，同比增 长 15.57%；国 内 旅 游 收 入3676.76亿元，同比增长17.46%。二是入境旅游逆势增长，全年接待入境游客277.07万人，同比增长3.40%，实现外汇收入12.38亿美元，同比增长1.61%。三是出境旅游强势增长，全年出境游客144.18万人 次 ， 同 比 增 长41.06%。

据省旅游局负责人介绍，2015年全省旅游业发展预期目标是，实现旅游总收入4300亿元，同比增长15%。其中，接待入境旅游者285万人次，同比增长3%，旅游创汇13亿美元，同比增长5%；国内过夜游客达到2.8亿人次，增长15%左右。旅游业增加值占全省国内生产总值6%以上。

旅游品牌创新举措频出

近年来，湖北省旅游品牌不断推广，得到业内的认可，比如将“灵秀湖北”品牌进行多角度、全方位、立体式的加工包装，在央视等主流媒体开展品牌宣传。推进贯穿全年的“超快感·慢生活”高铁旅游和滑雪、温泉等专项旅游产品促销，向海内外市场大力推介“灵秀湖北”旅游精品。通过省市联动、区域联动、政企联动，采取多极布局、多点突破、多元整合、多层激励、多季覆盖的极化落地营销，寻找极点、释放极能、力争做到极致，各地涌现出许多新的营销品牌、新的营销策略。比如，恩施创新旅游宣传营销上都有一些很好的经验，值得学习借鉴，提出“养心洗肺”之旅等特色产品，令人耳目一新，恩施的国内旅游、入境旅游快速增长，形势一片大好。

省旅游局相关负责人介绍说，去年冬季，我省“白雪热汤”旅游产品效果非常好，现在神农架一房难求，去滑雪的游客还要提前预约，这是前几年不可想象的。咸宁的温泉、洪湖的“悦兮半岛”等现在都非常火爆。在旅游宣传营销上，旅游企业发挥了积极的主体作用，比如峡州国旅、省中青旅、省中旅、中南国旅、万达新航线、华景国旅、大唐国旅、长江海外国旅等都推出一批特色旅游产品线路，受到游客青睐。

旅游业迈进大转型时代

当前，旅游业正由经济增长点向战略支撑点转变，由消费引爆点向转型突破点转变，由基本需求点向幸福评价点转变。在这个转变过程中，已经呈现出边界模糊化、需求多样化、竞争区域化、标准国际化、服务智慧化的“五化”趋势，面临新的形势，从危机中找到旅游发展的有利因素和发展新机遇，积极推进旅游业转型升级。

比如，针对公务消费锐减的新情况，旅行社采取“团队不足散客补、观光不足专项补、政务不足商务补、国际不足国内补”的应对策略。在产品转型上，推出高铁游、自助游、乡村旅游等产品，实现了供需两旺。同时，适时推出四季不同的旅游产品线路，如春季“赏乡村田园花景，品荆楚民俗风情”乡村旅游系列主题活动，夏季“灵秀湖北清凉一夏暑期欢乐惠游”活动，秋季“灵秀湖北寻找金秋”主题产品推广活动，冬季“灵秀湖北温泉有约”精品线路推广活动。这些适销对路的产品成为旅游消费的新亮点。仅去年以赏花等为主题的乡村旅游产品接待游客约9400万人次，实现旅游收入超过460多亿元。今年“武汉新花城”也成为第一季度我省旅游的“顶梁柱”。

在营销方式转型上，按照国际精品产品、国内辐射产品、区域供给产品的分类，按照高端旅游产品、大众旅游产品、复合旅游产品、专业旅游产品的群体，不断创新方式，策划、营销、推广灵秀湖北旅游产品。通过点对点的落地营销，巩固了传统客源市场，开拓了新兴旅游市场。