一座城市的文化旅游“生意经”

“万达城，新中心。”23日下午，广州万达文化旅游城（简称“广州万达城”）新闻发布会以前述6个字亮相收尾，同时也向世人宣告广州万达城项目启航。据悉，该项目总投资500亿元，坐落于广州汽车名区—花都的中轴线上，预计于2017年底建成。这将成为花都、广州乃至华南地区文化旅游的新地标。那么，以汽车产业闻名的花都为何选择万达文化旅游城，其到底怀揣着什么样的文化旅游“生意经”呢？对于上述问题，南方日报将焦点对准这座城市，解读其产业选择。

　　策划：姜玉龙 撰文：南方日报记者 黄少宏

　　打造亚洲最大室内滑雪场

　　在昨日的新闻发布会现场，万达公司总裁助理兼广州万达文化旅游城投资公司总经理刘玮介绍，万达文化旅游城是万达文化产业集大成者，是万达集团世界创新的首个特大型文化旅游商业综合项目，具有项目创意世界唯一、设计团队大师组合、万达拥有知识产权三大特点。

　　目前，每个万达城总投资均超过200亿元，囊括万达茂、大型室外主体乐园、电影科技乐园、大型舞台秀、星级酒店群、酒吧街等世界级业态，提供2万个以上就业岗位，是世界级文化旅游的新品牌。如今，万达在全国已经布局了9座万达城。

　　现场亮相的广州万达城设计如一朵花，象征花城—广州、花都。根据规划，广州万达城功能包括室内外游乐设施、酒店群、文化演艺中心、酒吧街、大型商业娱乐中心及停车楼和室内滑雪场等配套设施。花都区有关方面人士告诉记者，该项目将打造亚洲最大的室内滑雪场。

　　据悉，该项目由于位于花都中轴线以内，是中轴线最重要的城市重点和景观项目，已经列入省市重点项目，也是花都的重大产业带动项目。项目所在地周边有空港、高铁、城轨、地铁等构成的立体交通网络，而花都乃至华南地区有着庞大的消费人群，因而该项目也被业内所看好。

　　改变汽车“一业独大”局面

　　这个崭新的广州万达城，有两个问题尤其引人关注：万达为什么投资文化旅游产业？广州万达城又为什么选择了花都？

　　回答第一个问题，则必须注意到文化旅游产业崛起的背景。伴随着全球经济和文化的蓬勃发展，文化产业取代传统产业，成为世界经济主流形态。据介绍，美国文化产业年增值高达5000多亿美元，GDP占比达到24%，成为世界“文化巨无霸”。面对国际文化产业竞争，世界各国纷纷实施文化经济新战略。日本文化产业（游戏、动漫）对经济增长的贡献已经超过汽车产业，成为日本第三大产业，占其GDP的14%。而中国经济总量虽然居于世界第二，但是在全球文化产值中，中国占比仅为3.2%，远远低于美国的43%和欧盟的34%。

　　与此同时，文化旅游产业是二次世界大战以后才逐步发展成为一个独立的产业，在不到半个世纪中，迅速成长为世界第一大产业。党的十八大明确提出，努力提高全民族的文化创造能力，促进文化创意与相关产业深度融合，是调整经济结构的重要内容。据预测，中国旅游业未来10年将保持年均10.4%的增长速度。2020年，中国将成为全球第四大客源输出国和世界第一大旅游目的地。中国文化旅游产业的发展迎来井喷期。这也是万达选择文化旅游产业的原因。

　　对于花都和广州而言，汽车都是其支柱产业。特别是花都，汽车产业在其经济总量中占据了半壁江山，“一业独大”的现象屡遭诟病。为了改变这样的局面，花都近年来提出打造多元支撑的产业体系，在做强做大汽车产业的同时，将发展文化旅游产业为重点的服务业。因此，广州万达城的落户，其实也是花都摆脱汽车“一业独大”局面的努力和探索。

　　助推花都、广州跃升为世界级旅游目的地

　　刚刚过去的国庆黄金周长假，有人注意到这么一个有趣的现象：在北上广这样的一线城市中，北京、上海等地著名景点人满为患之时，广州却显得稀稀落落，不少市民离开广州到外地旅游，而来广州旅游的人却远远比不上到北京、上海，广州几乎变成了“半座空城”。

　　政经观察人士注意到，虽然广州乃至广东是全国的旅游大市和旅游大省，但是其“大”乃是站在旅游始发地这一角度上讲的，作为旅游目的地，则仍然存在很大的发展空间。

　　而广州万达城的出现或将改变这一局面。出席23日活动的北京大学文化资源研究中心主任、著名文化学者张颐武教授认为，万达城是与中国社会的转型结合在一起的，该项目将给南中国历史文化积淀最深厚、最具象征性的城市—广州，增添一座文化旅游地标，也给这座城市的辐射力提供了一个新的空间。

　持类似观点的还有广东省旅游协会副秘书长周志红。他表示，该项目将有助于广州乃至广东省的旅游业结构转型，从旅游始发地转变成为旅游目的地，同时给广州带来旅游新地标和城市新名片，对于广州北部的经济结构转型升级有着重要作用。

　　不过，张颐武也提醒，文化旅游产业的发展要避免文化和产业“两张皮”的脱节现象，要注意用文化去整合制造业等相关产业，发挥广东、广州的制造业独特优势。同时也要注意挖掘羊城的历史文化特色，体现岭南味道。

　　周志红则表示，广州、花都发展文化旅游产业，一可挖掘城市历史，二则是要具备国际视野，其三则可引入科幻等手段。