扭转旅游“逆差”还有戏

最近，中国旅游研究院预测，2014年我国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元已成定局。国家旅游局的数据显示，2013年中国居民出境旅游总人数高达9818.7万人次，人均花费约为1368美元，全国旅游业呈现出明显的国内游“冷”出境游“热”之势。

国内游由“香饽饽”变成了“鸡肋”，大体上源于以下几种原因。

国内旅游产品互动性差、产品单一、同质化现象突出。目前，国内多数旅游产品缺少文化内涵，只能满足人们看山逛景的需求，难以吸引回头客。一些景区景点甚至导游，把游客变成了“唐僧肉”，变相宰割，伤了游人的心。节日期间，各大景区景点人满为患，各种服务也随之“打折”，让游客难以享受到旅游的快乐。

国内游价格扶摇直上，令游人“高处不胜寒”。而旅游价格的上涨，必然转嫁到消费者身上。如今一个景点，门票大都在一二百元左右，一家三口玩一个景点，往往要支出五六百元，如果玩上三四个景点，多数家庭难以承受。

国外旅游产品性价比高，具有越来越大的吸引力。今年国庆“十一”黄金周，6天的桂林线路价格达到了6500元，张家界线路价格也涨到5180元。而“十一”黄金周期间，韩国5日游的价格4000元左右，日本6日游7000元左右。这些性价比高的出境游产品，自然成为国人的选择。许多国家为吸引中国游客，还纷纷采取落地签和自由行等优惠政策，也令国人频频“转身”。

其实，国内的风光也不差，不少国人也没有去过和玩透，其市场潜力仍然巨大。这就要求众多景区、景点多学学国外同行的经验，练好“内功”。同时，要不断拓展旅游发展空间，积极发展休闲度假旅游，创新文化旅游产品，丰富旅游产品的内涵。只有不断提升国内旅游的管理水平和性价比，用更优质的服务吸引更多的“回头客”，才能从根本上扭转旅游“逆差”之势。