工旅融合：“苏州制造”铿锵亮相大旅游

　中国江苏网6月20日讯 外地人到苏州或者“老苏州”出远门，丝绸是首选的馈赠佳品。而从养蚕吐丝到缫丝生产的丝绸制作过程，可有什么看点值得做文章？苏州人告诉你，一切皆有可能。就在今年的“五一”黄金周期间，开门迎客的苏州第一丝厂内游人如织就已经说明了这一点。

　　“作为苏州知名的工业旅游示范点，‘一丝厂’是‘苏州制造’探索转型发展、寻求新卖点的试验田。”苏州市旅游局局长朱国强说，依靠拓展和丰富旅游业态，推动工业与旅游业融合发展，已成为苏州市“二产”向“三产”快速转型的有力抓手，在推动城市经济结构调整、产业转型升级方面发挥了积极作用。

　　始建于1926年的“一丝厂”是一家大型缫丝企业，上世纪90年代，企业出现了高投入、低产出的严重倒挂，被列为省特困企业。“一丝厂”办公室主任袁恺介绍，当初搞旅游的想法很现实，仅仅是为了解决职工发不出工资的问题，形式也相当简单、粗放——通过向到该企业参观的外国客人展示和销售产品，来弥补生产方面的严重亏损。

　　跟随袁恺走进厂房，就看到了丝绸产业“一条龙”：栽桑养蚕、缫丝生产、蚕丝被生产、产品展示、厂史参观、时装表演，游客可以在亲身感受中国丝绸的历史沿革、生产工艺的同时，更对“蚕、茧、丝、绸”的来龙去脉，有了一个直观认识。如今，依靠这道传统缫丝工艺文化“大餐”，工厂每年吸引数万名海内外的游客参观游览、购买该公司生产的蚕丝被等苏州特色的丝绸制品。因为吃上了“旅游饭”，如今的一丝厂早已告别了数年前的亏损境遇，工业旅游的收益几乎占到该厂的全部收入，厂区内的旅游环境也改造一新，堪称星级。

　　在苏州，越来越多的工业企业开始尝试这碗“旅游饭”。

　　去年底，苏州市旅游局为凯地丝绸有限公司、新丝绸之路工艺品有限公司、新明峰绸庄、五湖珍珠展示体验中心、吴苑丝韵丝绸工艺品有限公司和英宝丝绸有限公司等6家新创建的市级工业旅游示范点授牌，并通报江苏永钢集团有限公司、苏州市凯地丝绸有限公司、江苏大唐纺织科技有限公司等3家旅游点成功创建为省级工业旅游示范点。至此，苏州市共拥有工业旅游示范点22家，其中全国工业旅游示范点有11家。这些工业旅游点接待的游客数和旅游收入，每年均以20%的速度递增。

　　记者从新增名单中发现，9家工业旅游示范点竟有6家涉及丝绸企业。“这并不只是偶然，依靠旅游助推工业企业转型升级，对丝绸这类传统手工业的效果尤其明显。”苏州市旅游局副局长郁裕铭介绍，苏州是丝绸的故乡，早在2000多年前，苏州地区就有植桑、养蚕，以及缫丝、捣棉的生产活动，明清时期，苏州的丝绸已经名扬海外，苏缎与云锦、杭罗被列为中国东南地区的三大名产。“新时期，面临转型难题的丝绸，用旅游的形式维系着生命，甚至找到新的经济增长点而重新焕发青春。”

　　“其实，除了传统手工业，只要是市民与游客有需求的企业，都可以吃上‘旅游饭’，比如食品、化妆品等行业。”郁裕铭介绍，在工业旅游起步较早的常熟市，隆力奇、波司登等公司因率先向公众打开了企业大门，大大地推广了企业的知名度和美誉度。其中，隆力奇以生产蛇粉起家，现已发展到生产许多以蛇为原材料的系列化妆品，公司还建成由蛇博物馆、蛇技表演场、万蛇林等组成的东方蛇园，逐步融入华东旅游市场。波司登是国内最大的羽绒服装生产企业，公司凭借周边丰富的文化资源，结合康博苑农家游、白茆山歌文化游、红豆山庄爱情游、江南水乡田园游，推出了波司登工业游等特色旅游链。这些率先敞开厂门向公众开放的企业，不仅得到了参观者的好评，还间接带动了企业产品的销售。

　　“苏州工业旅游还刚起步，很多企业还处在观望阶段，大多数工业旅游点如今只是串联在经典旅游线路上的一个点，还不能单独成为一个旅游产品。”业内人士分析，有一些想吃旅游饭的工业企业，在发展工业旅游过程中出于投入与效能的考虑，对在企业内大兴土木进行配套设施建设存有较大顾虑，他们担心一旦成为旅游示范点，企业每年接待的旅游者的数量会有一定规模，安全问题、生产管理等就会成问题。

　　“这恰恰说明苏州的工业旅游仍有很大发展潜力。”苏州大学社会学院教授宋言奇认为，苏州的旅游资源以园林、风景、名胜古迹见长，尽管如此，近些年来，除了保持千年古城特质之外，苏州市的工业化与现代化也有了突飞猛进的发展，已经成为全国闻名的以高新技术产业为主导的现代制造业基地，产学研紧密联合、各类人才聚集的技术创新基地，与之相应，苏州的工业旅游资源也逐步丰富起来。

　　为帮助企业挖掘自身潜力，突出加快转型升级，近年来，苏州市旅游等部门积极帮助工业旅游企业做规划、定项目、促营销，还专门邀请了旅游协会专家、高校师生、知名旅行社老总、金牌导游、新闻记者、商界精英等不同职业人员齐聚工业旅游点，共谋工业旅游发展蓝图、针对重点创建企业进行辅导。苏州市还出台措施，鼓励企业创新经营，引导工业企业充分发挥自身优势，从粗放开发向综合开发转变，注重旅游商品研发，注重精品建设，延伸产业链，提高工业产品附加值。

　　平江路上的“苏州好风光”苏州风物店，是一家文化资源挖掘与旅游商品开发相融合，网络热评度颇高的“苏式情调”小店。这里有店家和苏州博物馆合作开发的文征明书画系列文房四宝，瓷器材质的太湖石摆件，苏作工艺的木器被雕琢成点香的盒、盛茶的罐，还有镇湖绣娘手工绣的苏香香等雅玩物，也有精致包装过的水月碧螺、洞庭桑雾、茉莉花茶、缥缈红茶等苏州四季好茶，难觅的光福梅酱桂花、西山的枇杷蜂蜜、常熟的蕈油等苏州特色美食。

　　有关专家指出，工业旅游不是简单的工业加旅游，它需要更多文化与个性做支撑。假如它千篇一律，所有的丝绸厂都一样，所有的厂区都一样、所生产的产品都一样，那么工业旅游就没有生存的空间了。“作为苏州旅游商品研发基地之一，苏州好风光已成为旅游与工业企业融合创新的纽带，在这里，‘苏州制造’真正成为新卖点。”