恩施日报微观察：微博助力恩施旅游提升人气

　2013年12月，恩施市被网民评为中国7座最适合洗肺的城市之一。近期恩施市旅游局启动“中国旅游新发现·恩施洗肺之旅”大型活动。在此项活动中，其官方微博@恩施市旅游局 利用微博这一平台对恩施旅游进行推广，收到了不错的效果。

　　利用微博主页设置功能持续宣传

　　随着微博功能的升级，微博主页变得丰富多彩，可以设置封面图、焦点图、视频、公告等。微博用户可选择性设置，以突出微博重点内容。

　　打开@恩施市旅游局 微博，清新之气扑面而来，最具恩施特色的恩施大峡谷“一炷香”映入眼帘；“恩施洗肺之旅开启，你游恩施我买单，万元礼包天天送”，简单直接地表明了恩施市旅游局近期的主题活动；通过焦点图、活动视频、公告栏等让@恩施市旅游局 内容更丰富饱满。

　　打造富有吸引力的微博文案

　　要使一个活动具有吸引力，富有特色的宣传语和给力的奖品都是重要因素。微博只有140字空间，虽然短小，但易于传播，文案中突出活动最吸引人的因素(如奖品)，对活动宣传效果有促进作用。

　　5月7日，@恩施市旅游局 发起#恩施洗肺之旅#话题抽奖活动，文案如下：“#恩施洗肺之旅#你游恩施我买单啦！霸王游恩施，就是不花钱！恩施市送出价值万元的豪华恩施游礼包。天天抽大奖，月月送礼包，大奖拿不停！关注@恩施市旅游局 转发#恩施洗肺之旅#话题微博，即可获得抽奖资格，青山绿水好空气，来恩施开启一场洗肺之旅吧！下一个幸运儿就是你！”

　　从5月7日发起话题活动微博到5月21日，创意的文案、给力的奖品，引发网友积极参与，微博转评互动共计556次，覆盖21万人次阅读。

　　利用微话题聚合内容加强互动

　　微话题是微博一个很有效的应用，话题页具有强大的聚合功能，可以将话题相关内容，包括网友参与原创的内容很好的聚集起来。不仅如此，话题页还有观点PK功能，使网友可以更方便地表达观点，参与互动。

　　@恩施市旅游局 选择#恩施洗肺之旅#作为此次活动的话题，不仅在自己的原创微博中注意带上话题，还会带话题转发网友的优秀微博，与网友互动，吸引网友参与。

　　截至目前，#恩施洗肺之旅#话题讨论量2372条，阅读量23.5万，活动前期一度冲上旅游话题热门榜。通过话题有效汇聚了网友热议内容，有效实现了@恩施市旅游局 的微博曝光。

　　另外，在日常的微博运营中，@恩施市旅游局 也注意话题的运用，把#恩施洗肺之旅#塑造成为其官博的微博品牌，以及恩施的旅游品牌。

　　开通微博虽然简单，但微博功能丰富多样，如何合理有效利用以达到更好展示效果，还需要微博管理员用心琢磨。开微博容易，玩转却不易，且用且珍惜。