新疆旅游要靠品牌制胜

旅游业快速发展，接待游客数量、旅游收入等不断攀升。现在，新疆旅游业正围绕着打造旅游千亿产业、培育旅游新业态、改革旅游宣传推介方式、开展淡季游等10个方面着手实现“转方式、富民生”的目标。在这一背景下，新疆旅游企业越发重视走品牌化建设之路，酒店、旅行社不断提高服务质量，景区、景点通过软硬件建设加大精品景区创建力度，旅游管理部门推出先行赔付制……可以说全疆的旅游基础设施建设、旅游服务设施建设已经发生巨大的变化。

成语有个词叫“慕名而来”，指仰慕名声而来。很多游客在慕名旅游新疆后，对曾去过的景区、景点以及新疆人文风情有了认识，却难说出与旅游文化相关的产品。

旅游演艺项目属于一种旅游产品，新疆的旅游企业和旅游管理单位应该推出更多品牌的旅游产品。现在，旅游文化经济已经进入品牌时代，文化是旅游的核心，旅游是宣传文化的渠道，“丝绸之路盛典系列”不是旅游文化产业的新兴事物，但它将新疆特有的资源紧密结合，抓住时机推出了品牌。品牌有了，企业就有了竞争力，品牌形象在人们心目中越高，新疆旅游企业拥有的旅游品牌越多，对于新疆旅游业发展就越有益。

另一方面，旅游文化产业不是立即显现收益的产业，但这个产业在新疆潜力巨大，新疆有用之不竭的历史文化、民族文化等旅游文化资源，相信今后，在新疆投资旅游演艺项目的企业会不断增多。这些企业能够借鉴国内其它地方旅游演艺企业发展的经验，在拥有成熟产品的同时，及时开发和更新产品，只有这样才能促进整个行业和企业自身的可持续发展。