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◆旅游的新六要素，现代旅游的抓手

传统意义上的旅游六要素就是“吃住行游购娱”，而当下的旅游形势正在发生着变化，而这变化之中最大的亮点就是旅游六要素的改变，从吃住行游购娱向着吃住行文史地改变。

旅游中的吃住行，是旅游的基本要素，是对旅游的承载，而游购娱，大家都很清楚的是，由于操作的变形，游被简化，一带而过，购从一般的纪念品伴手礼向着各种货不对版的礼品、药品、保健品发展，这也是被诟病和被抛弃的原因之一，娱早已不是传统的简单项目，而是变的更加丰富多彩。

旅游新六要素“吃住行文史地”是现代旅游业中A非常重要的组成部分，每个要素都能为游客提供独特的体验和价值，都能成为促成旅游的内动力。

一、吃：旅游中的吃已经不仅仅是果腹之举，更是一种美食体验。这也是与传统所谓“大饼团”有着根本的不同。

通过品尝当地特色美食是现代旅游的重要部分之一。通过美食，游客可以更深入地了解一个地方的文化和风俗习惯。不同的地区有着不同的当地最接地气的美食，所谓美食并非是饕餮大餐，更是那些散落在街头巷尾的人间烟火。

二、住：旅游中的住，既可以是满足下榻休息的经济型酒店，也可以是环境优美条件优渥的星级酒店、特色度假村、主题民宿。

在传统旅游行程中，观光成为主线，因此整个行程中的时间都在路上、景区里，早出晚归，住宿仅仅是睡一觉而已。

现代旅游对住宿提出了不同的要求，躺平于酒店并不稀奇，特别是一些花园式酒店、度假村、主题民宿等已经成为一种要素吸引。这也是许多帐篷酒店、星空酒店、蒙古包、草屋、树屋受欢迎的原因，住宿本身已经成为一种旅游体验。

三、行：旅游中的行，包括了从出发地到目的地的长途交通，也包括目的地从住所到景区的短途交通。通常选择飞机、高铁、普通列车、长途大巴或自驾等交通工具作为长线交通工具，而短途交通以旅游大巴、当地公共交通、出租车网约车等实现。无论是传统或是现代，跟团的旅游大巴相对而已更经济更便捷。

四、文：旅游中的文的概念很大，既有当地的如演出、节庆等文化活动，又有当地的如博物馆、美术馆展览等，包括当地的非遗体验、风土人情、民俗体验都属于文的范畴。不仅有观感还有参与感，许多沉浸式的体验，往往都是以文化形式出现。这也是当下最吸引年轻人的旅游体验，旅拍的盛行就源于此。

游客通过参与当地的文化活动，体验传统习俗和节庆等活动，可以更好地理解当地的文化背景，更直接地了解当地的生活方式和文化习俗，增进对目的地的认同感。同时还会为行程增添更多的内容和趣味。

五、史：旅游中的史，既有参观历史遗迹、古迹，也有对当地历史文化的了解，这就要有听专业导游（解说员）的讲解，特别是在历史古迹、遗迹的参观，往往必不可少的是专业的讲解，除非你在行前做了大量的功课，否则，没有专业的讲解，参观一定是一头雾水，在这一点上最不可缺的就是讲解，而以往这一点往往会被忽略。通过实地参观和听导游讲解，可以让游客更直观的了解当地的历史背景和发展脉络，了解历史事件、人物和文化变迁，增长知识，从情感认知上产生共鸣，感受古代文明的伟大。

六、地：旅游中的地，包含有自然风光的欣赏，地理环境知识的了解，既有观赏性又有知识性。地理环境决定了一个地方的自然景观，如山脉、河流、湖泊、森林等，这些美景是吸引游客的重要因素。

各种的自然景观、江河湖海、名山大川、森林草原都会给人带来美好的体验，行走在大自然之中，享受大自然的美好。同时相关的地理知识如地貌环境、水文气象、地质科普等都会让行程增加科学性和趣味性，增强生态环境保护意识，这对于带着孩子去旅行的家庭来说更是一种意外收获。

这六个要素相辅相成，共同构成了丰富多彩的现代旅游体验。特别是文史地的融合，使旅游更加立体和丰富，不仅满足感官享受，还提供了深层次的文化和历史认知。同时丰富的文化、历史和地理体验使旅行更加难忘，游客在返回后往往会分享这些美好的回忆，不仅留下了美丽的照片，还有关于当地文化和历史的深刻记忆。

作为旅游服务商的旅行社如何从传统意义上转型，向着现代旅游发展是关系到旅行社发展的重要因素，其中，文史地的知识输出起到了关键作用。导游在其中将会发挥更大的作用，导游不是万能的，精力也是有限的，就导游而言，既有服务型的导游，也有知识型的导游，不同的客群对导游的需求也有不同。

长期以来导游被“妖魔化”，这是旅游业的悲哀，也是旅游者的悲哀。由于受到整个市场环境的影响，有许多导游沦为“导购”，一大批优秀的知识型导游被市场边缘化。随着现代旅游的兴起，这些知识型导游迎来春天。被人们称赞的《大咖说》品牌，成为优秀导游的展示舞台，吸引着更多游客的追逐。因为导游的精彩而参团已经成为游客选择的出行方式和报团标准。在京城导游圈里，有一名年轻导游叫王书刚，他从一名历史老师转型做了导游，在他的周围聚集了一批知识型的导游，每天都会抽出时间交流学习心得，分享史地文化知识，大家相互学习共同提高，成为一支高素质的文化导游队伍，深受游客喜爱，在北京旅游更多的是历史是文化，他们的讲解深入浅出，既有知识性又有趣味性，摒弃了长期以来靠传说、靠卖货的“导购模式”，特别是对于精讲团、小包团、研学团更是具有吸引力，成为旅行社招揽客人的招牌。

来源：易沃克旅游原创颜平易沃克旅游2024年11月21日 07:28 四川

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